Итоги конкурса на разработку концепции бренда парка
«Черное Озеро»
← На главную
В конкурсе приняли участие дизайн-бюро из крупных городов России: Москвы, Санкт-Петербурга, Казани. Конкурс проходил по инициативе Правительства Республики Татарстан.
Победители
Лучшим стал проект Агентства AdWorm и Партнеры.

Компания предложила графическую систему, в основе которой традиционный татарский растительный орнамент, переосмысленный в современных тенденциях графического дизайна. Концепция финалиста была высоко оценена членами жюри. Инициатор конкурса в лице Республики Татарстан предлагает команде контракт на брендирование президентской программы «Развития общественных пространств Республики Татарстан», в рамках которой благоустраиваются парки и набережные республики.
Ссылка на концепцию
Взяв за основу традиционную символику Татарстана, дизайнеры придумали яркий конструктор, который будет близок по духу современным горожанам и туристам. Команда Агентства AdWorm и Партнеры объединяет опытных специалистов в области визуальных коммуникаций, маркетинга, рекламы, связей с общественностью. AdWorm работало с такими компаниями, как «Газпром-Медиа», Издательство АСТ, Cirque du Soleil Russia, а также разрабатывало сувенирную продукцию для парка «Музеон в Москве».
~
Контракт на разработку бренда парка «Чёрное озеро» получит брендинговое агентство SUPERMARKET. Команда заняла второе место.

Именно их бренд будет внедрен в парке «Черное озеро» этой осенью после доработки по техническому заданию, составленному инициатором конкурса и членами жюри. Они предложили решение, в котором сочетаются история парка, современный ритм жизни и актуальные тенденции в дизайне. В основу концепции легли понятия симметрии и отражения. На этих образах построена метафора бренда – «Загляни в Черное озеро, и ты откроешь для себя что-то новое».
Ссылка на концепцию
В портфолио команды проекты корпоративного, потребительского и ри-тейл брендинга. Агентство входит в состав Ассоциации брендинговых агентств России.
~
Команде «Теория» из Казани вручили специальный приз инвестора парка «Черное озеро» ООО «ПАРАДИГМА» – реализацию фирменного стиля паркового кафе.

В основу фирменного стиля ляжет образ «чёрного эчпочмака», предложенного студией. Теория – молодая дизайн-студия, которая разрабатывает мобильные приложения, сайты, а также снимает рекламные ролики.
Ссылка на концепцию
“
У «Чёрного озера» есть огромный потенциал стать одним из туристических символов Казани и Татарстана, чему способствует современная реконструкция парка. Создание и внедрение в парк нового бренда будет способствовать узнаваемости «Чёрного озера» далеко за пределами Казани.
Сергей Георгиевский, руководитель организационного комитета, директор Агентства стратегического развития «ЦЕНТР»


Проекты выбирало профессиональное жюри конкурса, в которое вошли эксперты в области графического дизайна, брендинга, архитектуры и креативных индустрий, а также представители органов власти Республики Татарстан.
  • Дмитрий Кошкин
    Член жюри конкурса, председатель Союза дизайнеров Татарстана


    Мне понравилась концепция Supermarket, так в ней объединились такие символы парка, как арка, черный цвет, буква О», он максимально подходит по стилистике под классический парк с историей. Единственная казанская команда, прошедшая в финал – «Теория», я считаю, достойно выглядела на фоне сильных участников из других городов
  • Андрей Кожанов
    Директор Высшей школы брендинга, член жюри конкурса


    Жюри в качестве победителя выбрало команду, предложившую вариант конструктора, который можно легко внедрить под любые задачи.
  • Илья Рудерман
    Член жюри конкурса, соучредитель type.today, Moscow Design Studio и шрифтовой студии CSTM Fonts

    Я второй раз участвую в конкурсах на брендинг, организованных в Казани. Это хороший опыт для города, потому что проект выбирается из большого количества предложений, что позволяет найти совершенно неожиданное решение задачи.

    Проект победителя отличает системность, многогранность и разнообразие. Как отметили многие члены жюри, он обладает достоинствами конструктора, то есть очень вариативен.

Рейтинг финалистов
Напомним, что конкурс стартовал 20 апреля 2017 года. 97 участников из 22 городов проявили интерес к конкурсу. В отборочном этапе участвовали 33 профессиональные компании в области дизайна, брендинга и маркетинга территорий из 10 городов России: Москвы, Казани и Санкт-Петербурга, Новосибирска, Воронежа, Кирова, Перми, Самары, Оренбурга и Волгограда. В финал конкурса вышли 6 компаний. Финалисты должны были разработать платформу бренда, придумать логотип, предложить элементы айдентики, включающие рекламную, сувенирную продукцию и систему навигации.
Официальный сайт конкурса